醉翁之意不在酒

      最近非常火爆冲上热搜的“美酒配咖啡”，上周末去了家附近的几家瑞幸都没买到这杯咖啡，全部显示售罄。

买不到根本买不到

贵州茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”一经推出就火爆朋友圈抖音，很多年轻人开始回味经典，配上文案“人生的第一口茅台来自瑞幸咖啡”。没想到吧，年轻人爱发朋友圈爱晒图爱写经典文案的操作，给这款咖啡做了最好的推广，分分被抢空。

人生第一杯茅台

    茅台是我们中国的名酒，它的价格和收藏价值比较高，而且茅台公司一年的营业收入几乎都是几乎都是他的主营业收入，收入十分可观。刚开始我很奇怪，一杯酱香拿铁20元左右，难道真的加茅台吗？把茅台加入平价的咖啡里真的赚钱吗？为什么茅台要参与这种销售方式了？在微博上看了很多帖子，我似乎明白其实醉翁之意不在“酒”。茅台酒对于年轻人来说比较远，好像白酒在我们父辈那一代更多，他们的酒桌上大多都是白酒，而现在年轻人更偏于喜欢洋酒、啤酒、调制酒之类的，茅台这次和瑞幸的联名，就以一种年轻化的形式走进了年轻人的生活。同时降低了年轻人觉得茅台的消费高的传统观念，让他们以一种低消费去体验白酒茅台。这带给茅台集团的其实更多的是活力和一种延续，为他今后收入更多年轻化的消费者奠定基础。茅台和瑞幸咖啡的合作也可以看出中国的白酒在跨界的一个缩影。很多品牌现在都在不断创新，开始在迎合年轻人的消费观念。但是我们都知道，现在很多联名款，刚出来的时候热度相当高，价格有的也高，买的人也多，但持续时间不久，消费者新鲜劲过了之后，很多联名款便无人问津。所以，如何将这种联名款做到长久，做到真正持续融入大众生活，是目前很多品牌破界跨界闯世界之前要深思熟虑的事情，要创新但也要坚持。