自我精进100天-day69注意力写作

这个时代，是注意力争夺的大时代。写作，是注意力争夺的最大战场。如何让你的内容拥有吸引力、传播力和影响力，这就需要注意力写作。

我说的注意力写作，并不是写作的一种类型，它是在很多写作场景中，你都可能会用到的心法和技巧，比如新闻写作、新媒体写作、文案写作、自媒体写作，它能让你的文字吸引更多读者，让你的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。

“只顾自己表达、不顾读者接受”的习惯性思维已经要不得了，写作需要有用户思维，要像和读者面对面那样去表达。

那文章如何才能吸引人的注意力呢？运用公众号这么多年，给大家上点干货。

首先，要起一个吸引人的标题。

好标题是注意力聚集器，有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。一篇文章成功与否，50%取决于标题。爆款标题有五个套路。

1.引起共鸣。选择当下热门话题和自带流量的情绪作为标题。有篇文章叫做《高房价摧毁了80后的一切》。这可能是一个能够引起最大范围的共鸣的标题，它还用了一种发泄式的表达，激起了80后这个群体在高房价下的无力感。还比如《最好的婚姻，是精神上的门当户对》

2.制造悬念。用疑问句或说半句话激发读者好奇心，让人有往下看的欲望。《一个人怎样才算见过世面》《离开体制内，我的收入增加了100倍》，《不加班的生活，真香！》《看完这七条，百万年薪只是小目标》。这些都是激起你的好奇的标题。

3.颠覆认知。如果你的标题颠覆了大多数人的认知，你的文章就相当于成功了一半。比如《关于如何管理你的上级的清单》，在大家脑海里，应该是上级管理下级，怎么可能下级管理上级呢，就有兴趣去看。还有类似的《自律，是最低级的上进》《年轻人，别再吃这些外卖了》。

4.反差对比。标题里的两个事物和现象就是一种对比，就会激发兴趣。比如《以为嫁给了暖男，婚后才知道是巨婴》，《为何优衣库遭疯抢，无印良品却越卖越凉》。

5.创造话题。特定时间点制造话题，就是博眼球的方式。拿青春国网七夕节咱们做的一个策划举例，开始咱们标题是《今日推送，甜度超标》虽然看起来挺潮，但没有话题度，后来改为《国网爱情故事》，一下引发了大家的阅读热情和转发，文章阅读破了2万。

其次，要有吸引人的开头。

如果你的标题很吸引人，读者打开了，开头不够精彩，读者会立刻关掉文章，后面说什么也无关紧要了，我提供四个好用的开头方法。

一是“讲观点”。就是开门见山表明自己的立场、观点、态度。可以讲一个比较反常的观点：“那些特别喜欢麻烦别人的人，往往都过得更好，很招人喜欢。”也可以提一个让读者忍不住思考的问题，“在这样一个内卷的时代，我可不可以选择不优秀？”

二是“用名言”。用名人名言引出文章的主题，但不要用一些用的很烂的话，比如马云的那些成功学语录和鸡汤等等。最好用一些有格调、观点鲜明的名人名言，最新热门影视剧里的台词也可以，自己制造金句也可以，比如拾遗最近写李佳琦的一篇文章《人最容易背叛自己原先的阶层》，上来先来一句金句：认为只要努力就一定能成功，是一种傲慢。

三是“给带入”。制造一个读者熟悉的问题或生活场景，取得关注，再顺着对方意愿，解释问题发生的原因，来赢得对方信任。比如《华为麒麟5G芯片回归，跟月薪三千的我们有什么关系？”》一文中开篇讲到：华为Mate60 Pro手机发布后，一些人阴阳怪气，一些人冷嘲热讽，甚至有人还说，搞不懂你们这么激动干嘛。这就是构建了一个场景把读者带入进去。

四是讲故事。最好讲自己或身边人的故事，比如咪蒙经常在文章的开头写，“我有一个表哥”“我有一个同学”“我有个实习生”，有时候连自己的老公也不放过。讲故事最简单的结构是“冲突、行动、结局”，情节描写不仅仅是叙述故事发展那么简单，还要加入大量的细节和对人物感受的描写，这样的故事才能有血有肉，最好还能有反转，反向铺垫，反转预期。

最后，还要有吸引人的结尾。

如果说标题决定了文章的打开率，那结尾往往会决定转发率。心理学上有个词叫“峰终定律”，指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉决定的。如果你的标题、内容都足够精彩，收尾时草草了事，就会让前面的努力白费，失去转发的机会。有三种结尾方式。

1.共鸣式结尾。可以制造金句引起共鸣，也可以营造情绪引起共鸣。比如《任何成长，都离不开痛苦而持久的自律》一文结尾：自律的人一生可以完成其他人几辈子都做不到的事情，他们的生活高效、轻松、时刻充满自信和掌控感。别人眼里的苦行僧，拥有的却是人生终极的自由。

2.畅想式结尾。祝福式、鼓励式，也可以是疑问式、反问式。比如《一位外企员工的离职忠告》里结尾说：所以，你要时常问问自己三个问题：假设你所处的岗位没了，你能干什么？假设你所在的公司没了，你能干什么？假设你所在的行业没了，你还能干什么？

3.话题式结尾。制造话题，即创造社交币，让这个话题成为社交工具，促进传播。比如在《年轻人，没事别想不开去创业》结尾：最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧：爱一个人都有风险，何况创业。引发对创业风险的话题，促进大家转发。