做好校友宣传工作的几点思考

本文原创于2011-08-03 10:10:59，首发于人民网强国博客。

暑假期间，每天关注新闻网是一种习惯，有时几天没有新闻更新心情就很空，觉得缺少什么，总是想找点东西，于是乎，百度、盘古、人民搜索、新华日报搜素校友成了我的必修课，还是不够。苦思冥想，觉得应该调动大家的力量。

美国高校校园网主页上很重视校友信息更新和宣传，哈佛大学更是直接在该校网页上设置SupportHarvard栏目，且有Endowment的相关介绍。作为私立大学和世界级的顶尖名校，哈佛大学的校友捐赠是其办学经费的重要来源之一。

长期以来，国内高校校友等社会捐赠比重较小。国内高校普遍不太重视校友信息资源的挖掘和相关事迹的宣传报道，认为校友资讯的发布或宣传是高校内部校友总会秘书处的分内之事。目前我国高校单笔捐赠数目最大的是浙江大学113周年之际校友章鹏飞所捐的1亿元，连同该校其他校友不同时期的捐赠，浙江大学已成为国内高校校友回报母校的典范，备受各方关注，使校友和母校都成为了媒体的焦点。我校目前有10万多校友，我们也有阵地——淮师新闻网校友动态，如何进一步加强对校友的宣传报道，有许多工作可以做。

一是充分认识校友宣传工作的重要性。加强对校友的宣传不仅仅是校友会的事，更是我们全校的事。通过对外宣传校友，可以向社会展示我校在人才培养的成功之处，也可以吸引更多的校友回馈母校。如果有校友感动之余捐赠一些财物不是锦上添花吗。

二是搞好新闻专题策划，避免零敲碎打。不能仅在50年、100年校庆时才想到校友，平时就要充分挖掘校友信息，注意搜集校友素材，在此基础上加工、升华、做优做强，做好专题报道，增加校友的影响力也增强了高校的社会影响力。

三是校园记者、宣传干事应对校外各大媒体及其主要受众进行细分，避免一份新闻通稿应对所有媒体的传统外宣工作模式，主动帮助有关媒体进行新闻价值判断，“选择”相应的新闻内容报送给不同的媒体，以提高媒体与高校的契合度。

四是校友的人物宣传不仅要有深度，而且还要有广度，不仅要报道成功人士，更要关注辛勤耕耘在社会各个阶层平凡岗位上做出一点贡献的普通工作人员，做到校友人物报道面“宽而全”。

以上一些不成熟的感想与大家共勉。