自己黑到红 #匹克态极

们讲过，让他成功的重要事件之一就是接受了其他品牌都瞧不上的气垫技术，那是鞋子的跨时代技术性改革，在那之前，鞋子可以说是没有科技可言的。如今几十年过去了，耐克出了 l Max、Zoom，阿迪出了Boost。

在中国品牌早已不和劣等品划等号的今天，我们不禁产生一个疑问，中国什么时候能有属于自己的缓震科技？ 2018 年年末，匹克的太极横空出世，这一科技相比于耐克、阿迪的可以说是有过之而无不及。但科技归科技，鞋子归鞋子，这太极 1. 0 刚刚出来就被喷的是狗血淋头，鞋面支撑差、鞋子颜值低，咱能不能不耽误国产新科技、新材料等等骂声一片。

面对这些质疑，匹克不按套路出牌，拍摄了一条视频，由 CEO 到项目负责人，到产品经理到设计师们，挨个立正挨打，对着镜头念出这些差评并且回复更觉得是他们迅速的吸取了消费者的建议，推出了 1. 0 plus，还把之前的差评印到了鞋盒的包装上，写着你改造了我的DNA。

这两招一出，简直虏获明星。消费者们一看自己提出的意见真的被采纳了，自豪感与成就感油然而生。就这样，匹克凭借着自己的自黑精神触底反弹，赢得了消费者的青睐。升级后的太极 1. 0 PLUS 在首发的 30 分钟内销售量就突破了1万双，去年的 618 大促中，泰迪甚至还击败了耐克、阿迪，登顶了跑鞋的销售榜首。

不过，这样的成绩仅仅只是因为以用户为中心的理念吗？在 2013 年的一个秋天，匹克的 CEO 许志华在出差的闲暇之时决定去跑步，却发现自己没有带跑鞋。他脑海中就突然闪现出一个疑问，为什么跑步一定要换鞋？就不能有一双鞋走路时柔软到极致，跑步时回弹又能完美匹配的吗？做 CEO 的就是任性，可是研发团队接到这个需求就头大了，这不是天方夜谭吗？一双鞋怎么可能有一阴一阳的两面呢？通过老板提出来的要求，怎么着也得硬着头皮试试看呢？而且如果能制造出这种跑鞋，那将又会是一场全新的变革。这期间，他们研究了市场中多种主流缓震材料，直到有一天，研发团队发现了一种名为 P4U 的高分子智能材料，这个异响才有了实现的可能。这种材料的特点就是受力越大，分子结构它就越聚拢，可以提供弹性体。受力越小时，分子结构也就越松散，呈柔软状态。匹克通过将这种材料与鞋传统 EVA 进行复合发泡，用于鞋子中底，可以提供自适应的穿着体验。据说当你穿着它走路的时候，好似光脚踩在沙滩上，而当你穿着它跑步时，鞋底又能提供一种回弹的感觉。

经过一年多的改良，今年4月太极 2. 0 新品发布后，依旧势头不减，上市三天销售量就突破 2 万多双，仅仅单款的销售额便突破了 1100 块。所以说这自黑营销不是不能，但一定要本身不黑，是拿出好玩的瑕疵或者奇葩的槽点来吸引消费者的目光，如果产品真的不行，那自黑就成自尽了。现如今消费者是越来越精，不是所有打着支持国货名号的我们都会听，我们希望看到的是真正的技术革新，至少得像匹克研究太极一样才喜。这里是猜猜说，专说你听得懂的话，记得点赞加关注。