户外广告、平面广告设计的程序

【 户外媒体广告】

通常是指主要建筑物的楼宇、商业区的附近、街道路口等户外场地设置的发布广告信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、大型充气模型等。在我国，户外媒体广告已经成为广告市场的生力军，其发展势头非常迅猛。

【 户外媒体广告的分类】

 -    静止类户外媒体广告和运动类户外媒体广告

 -    单一媒体和组合媒体

【 售点广告】

 售点广告(POP)是商业销售中的一种店头促销工具，设计形式多样，一般以摆设在店头的展示物为主，主要商业用途是活跃卖场气氛并刺激消费者购买欲。常用的POP 为短期的促销使用，表现形式不拘一格，色彩强烈、夸张幽默，能有效地吸引顾客关注。

POP 广告将大众媒体广告所累积的效果集中浓缩在销售现场，做最直接、最关键也是最终的展示和促销。主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店，具有很强的机动性和时效性。能激发冲动型消费者的购买欲望，也能有效地促使计划型购买的消费者当机立断、实现购买行为。

【 杂志广告的创意表达方式】

 连续性广告

同一产品广告在杂志里连续有两页到四页，广告内容前后连贯。具有强烈的记忆刺激，易形成惯性关注。

 悬念性广告

 打破以往广告的传统形式，给读者提出一个问题，再将正确答案利用读者翻阅杂志的过程或抽拉或撕开，让读者自己找到。接受效果，成本比较高。

 立体式广告

 与内容结合得较自然，广告传播效果较好。与普通平面广告相比较成本要更高。

【 户外广告的创意表达方式】

 条版；三角形；通条；凹版；跨页双通版；自由版心式；天地版；L 型、反L 型；联想式；圆形。

平面广告设计的程序

【 市场调查的涵义】

 广告市场调查与分析是指市场机构或个人，为了解市场信息、收集相关资料、设定广告方案、检验广告效果而逬行的调研分析的全过程。

 市场调查是制定市场策略的前提基础，没有调查就不会有发言权。

【 市场环境分析的内容】

 （1）影响市场营销的政治、经济、文化等大环境因素。

（2）影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素。

（3）市场的总体情况。

（4）市场的现有规模及未来发展趋势。

（5）市场的现有品牌及相互关系。

【 产品分析】

-    产品综合信息分析

产品的性能；产品的价格；产品的材质及工艺特点；

产品造型与包装；同类产品比较

-    产品在市场中的生命周期分析

-    产品的品牌形象分析

企业赋予产品的形象、消费者对产品形象的认识

-    产品定位分析

产品的预期定位、消费者对产品定位的认知、产品定位的效果