自我成长90天—day64新媒体选题策划与制作——实操篇

      上篇讲述了新媒体选题策划的思考方式，这篇来说说如何具体的实操部分。

      首先，有一句话要送给大家：新闻因人而生动！新媒体文章吸引人的关键在于：讲故事！说人话！通过讲故事的方式来打开一个小切口，把晦涩难懂的专业术语变为通俗易懂的大家喜爱的语言来讲。

        一、八种方式找切口

      新媒体内容如何找切口，具体有以下八种方式。

      1.找故事：

      常规工作没有亮点？——那就从人身上挖掘新闻点

      （1）通过小人物、小事件打开小切口，以人带事、以小见大，反映大主题。

      【举例】《无人机照亮麦子保卫战！网友：快看哭了》，通过一个小事件：夜间电力无人机灯光助力农户麦子抢收，来反映粮食安全这个大主题

      （2）第三人称表述：通过第三方的故事来表现我们工作的价值，更具说服力，找到打动人的点，把它描述成用一个个有血有肉的故事，让读者共情，而不是自说自话自我表扬。

      （3）描写故事的方式：现场描写+直接引语，细节越生动越吸引人。

      2.找瞬间

      抓住那个打动你的瞬间、往往一个动人的故事，都是从一张照片开始的，此方式适用于抓拍感人照片。

      3.找反常

        打破刻板印象，聚焦与常规工作不一样的地方，或者寻找常规工作与以往不一样的地方，找到创新点。

      【举例】《水中放72小时还能用，什么电表这么牛？》

      4.找共鸣

      与员工共鸣、与老百姓共鸣

      【举例】《电工也是人、不是机器人，高温天送电，大家体谅一下》就能够很好的员工产生共鸣

      5.找数据

      数据够震撼——足够大或足够小。

      【举例】《桥断了 54人山中徒步8000米，为22户电亮点灯》、《12年穿越“死亡之海”170多次，只为守护万家灯火》

      6.找关联

      说的通俗点，就是“蹭热点”，将社会热点和电网元素相结合，找到相关性，但同时也要提供价值感获得感。

      7.找背景

      寻找社会热点背后的电力故事，思考这件事和电有没有关系？

      8.找对比

        通过历史故事、历史数据、今昔对比，形成反差对比。

      【举例】《14亿人全民通电如何做到？18根电杆为1户供电，100年无法回本》

        二、两种语言精包装

        找到了切口后，就要开始具体实操了。在这里，首先先了解一个基本概念，新媒体语言=文字语言+视觉语言（图片、视频、表情包）。想要一篇出彩的新媒体宣传品，就必须要在两种语言上好好下功夫。

      （一）文字语言“135”原则

        1个基本思路：逻辑合理，层次清晰，重点突出。

      新媒体文章很忌讳没有主次，没有重点、机械的罗列素材内容，碎片化的阅读时代，每个人的实践都很宝贵，没有条理的内容堆砌，没有人愿意花时间去看。并且，流水账也不是写作的好逻辑，有时候以时间为线索，并不是最好的叙事方法。

      3个包装技巧：

      （1）加工标题：引发共鸣、设置悬念、颠覆认知、反差对比、添加标点、情绪代入等方式，渲染氛围，带入情感。

      【举例】《寻找宋光明，你见过他吗？》（谐音梗）

      《怎么没人告诉我现在电动汽车充电只需倒车入库啊？》

        《组织“抢收长明电” 助力“麦子保卫战”》改为《无人机照亮麦子保卫战！网友：快看哭了》

      （2）设计开头：开头一定要吸引人，一下抓住读者的眼球，可以通过设置悬念、开门见山、讲述故事等方式将读者迅速代入情境画面，把最重要的、最吸引人的放在最前面。

      （3）刻画细节：要多写动词、名词，少写形容词。多描述过程，少下结论、做评价。通过观察人物的一举一动，肢体动作和语言，把性格特点和工作气氛生动表达出来。

      五个一写作方法：

      一个核心场景（环境+人物+事件）

      一个人物（一个家庭）

      一个细节（道具、对话、天气、时间、地点等）

      一组对话

      一个目标（如何、打算）带悬念：开头不要说结果

    【举例】初级文稿：为了抓紧施工，施工队员齐心协力，顽强拼搏，大干三天三夜，圆满完成任务。

      加工后的文稿：天空突然下起小雨（天气）。雨水顺着安全帽帽檐如珠帘流下（细节），供电员工某某擦了把眼睛（人物），又继续忙着。大家都没有带雨衣来。一位老师傅解释:“穿着干活不利索。”（对话）……

      （二）视觉语言的“6+7”策略

      对新媒体来说，包装文字很重要，包装图片和视频也很重要。视觉效果往往是最抓人眼球的。以下总结了视觉语言要掌握的6个拍摄技巧和7种包装方式：

      6个拍摄技巧

      1.画面清晰：这是基本功

      2.构图合理：比如要把关键人物放在中间，仰视角度小一些，利用近处的草、远处的山和云或者农作物增加层次感、延伸感、立体感

      3.色彩丰富：拍的不丰富，也可以后期加滤镜调节

      4.信息量多：比如可以利用丰富的元素，有农作物、植物、风景等，做到又美又专。又比如专门体现打动人的点：汗渍在衣服上留下了一个“Y”字，能让人一眼get到信息点。

        5.焦点明确：可以是人物的笑容、背影、滑落脸颊的汗水、冻破的双手等，让人一看就知道要重点看什么。

      6.聚焦细节：人的动作、表情细节一定拍清楚，以细节为主体同时兼顾传达画面信息。

      7种包装方式

      1.海报优化  2.手绘漫画  3.动图特效

      4.H5动画    5.裸眼3D  6.长图（一图读懂）

      7.视频

        总结一下，要做好新媒体宣传，首先要通过“八大方法”找到切口，再运用文字语言的“135”原则和视觉语言的“6+7”策略加以打磨包装，做到能用视频不用图片，能用图片不用文字，能用短句不用长句，能用通俗易懂的语言不用晦涩难懂的专业术语，才能制作出精美引人的内容，得到广泛传播。

        最后，要提醒大家的是，一定要坚守新闻真实性底线，不主观臆断、不策划新闻，讲人文常理、人文关怀、不否定过去，避免高级黑低级红的内容。