品牌炼金三法则

品牌炼金，源于产业级品牌战略的清晰指引，赢于产业级品牌营销策划的创新突破，胜在品牌策划传播的创新价值。同时，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划创新，品牌炼金，源于用户心智，成于品牌价值。

一、简单直接做差异

1、立足企业做差异化。品牌定位策划创新，源于产业级品牌战略驱动的品牌营销策划创新，胜于产业级品牌策划传播引发的新商业增长，优秀的品牌经营策划，需要其专注差异化经营，点亮产业级品牌战略，持续点亮企业“差异化”，持续创造品牌经营。

2、差异化要简单、直接，可感知。品牌的差异化，需要是直接且简单的差异化，需要的是“可感知”的差异化，持续点亮新产业品牌价值，持续创造新产业经营，不一样的产业，不一样的品牌，创造不一样的品牌感知。

譬如，“浓香西北第一窖”金徽酒开启“只有窖香，没有泥味”的差异化品牌营销，其市场培育、品牌铺垫，以及品牌力、文化力的打造和推广，围绕“品质+品牌+文化”三元素的系统性建设进行设计等等，都牵一发而动全身，直指品牌力塑造和提升。

二、运用常识唤醒记忆

1、运用常识，激活品牌定位认知。优秀的品牌定位提炼，需要企业深度洞察其竞争优势，前瞻产业级品牌战略经营，以“品牌优势”对接产品经营常识，以“产品常识”点亮明星产品经营，以“功能常识”点亮产品定位，有此，品牌定位定能迅猛刷新，创造“品牌大未来”。

2、激活用户记忆，点亮品牌认知。产业级品牌策划传播，点亮品牌特色，创造产品经营价值，持续的用户消费，点亮用户认知，让用户更有特色，让产品更有消费感，让产品更有价值，更让数字营销策划使品牌更有凝聚力。

譬如，《百家讲坛》启动“多方共赢”的品牌战略，除了打造“学者明星”效应外，还主要进行了三个方面的工作：一是周密系统的市场调查，了解观众真正需要什么；二是给制作人员和专家学者“**”，改造固有的表达方式，制作符合大众欣赏趣味的节目样式；三是时刻保持对现实生活的敏锐观察和主动贴近。

三、显著且强有力

1、品牌差异显著化，可感知。每个品牌都有自己的“差异”，每个品牌都有自己的“差异化特质”，优秀品牌所创造，除了优质的产品，更有优秀的服务，更有优秀的品牌价值。品牌差异化，需要的是能感知的“差异化”，需要的是能创造的“新差异特性”，持续创造产品价值，持续创造产品特色。

2、品牌差异显而易见，强有力，可推进。品牌差异越显著，品牌定位的“差异化越突出”，品牌的价值感越有特色。品牌特色，创造价值，更创造“强有力用户体验”。

譬如，连续完成亿元融资的霸蛮，以“敢拼要赢”的精神内核打造品牌力，结合近年来米粉品类的出圈，形成了“线上电商+新零售+外卖O2O+线下连锁体验店”的无界餐饮模式的理念，成为首个入选哈佛大学商业案例研究库的中国快餐品牌。其通过将传统湖南米粉手工制作过程标准化，缩短出餐时间和成本；同时以独家配方和原料直接配送保证餐品的口味，并通过标准化的供应链和开拓线上线下渠道，实现了发货、订货、门店管理等全面数字化管理，全渠道、全场景地满足消费者对“一碗粉”的需求。

（来源：世界经理人，作者：紫薇铎）