五粮液 X 段高峰设计

共创五粮坊·岁月传承系列 

五粮坊，根在五粮液的八大酒坊前身，是五粮液旗下的战略级品牌。依托“有酒必有窖，有窖必有坊”的酒文化认知，五粮坊自诞生以来便备受消费者的青睐。 

2021年，段高峰设计为其提供了五粮坊·岁月传承系列产品的包装设计服务。

产品策略

以五粮坊品名为策略原点

顺应品牌名称特有的指向性

根系·酒坊 

五粮坊，其根在“坊”。作为五粮液旗下的战略级品牌，我们通过五粮液的酿酒资源去寻找“坊”的历史轨迹。 

五粮液的前身为八大酿酒作坊，长发升、利川永、刘鼎兴、天赐福、张万和、全恒昌、听月楼、钟三和。 

这些酿酒作坊均起于明清时期，拥有当时期特有的建筑特征，包括其独有的飞檐、窗格、以及利落的建筑线条。

八大酒坊

策略·五粮 X酒坊 

除了“坊”的内容以外，五粮坊酒体也独树一帜，其一脉相承采用五粮液的酿制工艺。

作为五粮浓香的开创者，五粮液以大米、玉米、高粱、小麦、糯米五种谷物为酿酒原粮，是中国、也是世界上率先采用五种粮食进行酿制的白酒，在消费者心智中有广泛的认知基础。 

因此，段高峰设计希望用户在看见这个系列产品时，能有“坊”的认知，并且能将五粮酿造融入进整个“坊”的视觉中。

视觉落地

调、器、图、色

打造五粮名坊的美感与质感 

调性·经典雅致 赋美东方 

美的形制，美的意象，美的画技，美的构图……构筑起经典雅致的东方美学世界，也造就了中国流传上千年的无数美器。 

五粮坊·岁月传承系列产品，一脉相承650余年的五粮浓香历史演变、酿艺技法、醇美品质。因此，段高峰设计希望这个系列的产品，能以经典雅致、赋美东方的视觉调性出现在大众面前，让大众了解感受到产品的东方美意，将东方美意传递给全世界。

器型·酒坊之形 器质不凡

从“坊”的特征中，段高峰设计提取了两个关键的视觉要素——“屋檐”、“窗格”，并将其延伸到五粮坊的器型设计上。 

器型以五粮液经典瓶型为蓝本，设计飞檐窗格瓶，在瓶肩部做出了一个“飞檐”造型，而瓶身上一体开模雕刻出五个古典窗格。

图形·五粮入画 自然醇酿

瓶身窗格融入段高峰设计手绘的五粮图，细腻呈现大米、玉米、高粱、小麦、糯米五粮谷物；细看局部，植株上还有因粮食吸引而来的鸟雀，这让整个窗格显得灵动起来，巧妙呈现出原粮产地的自然生机。

段高峰设计量身创作的五粮图

色彩·墨玉孔雀 暮云生辉 

基于经典雅致、赋美东方的产品气质，段高峰设计从低端到高端，以优雅贵气的暮云紫到清雅尊贵的孔雀蓝，再到奢雅沉稳的墨玉黑，来表达五粮坊·岁月传承系列产品的档次区别。

关于段高峰设计

深圳段高峰设计有限公司，2019年成立于中国深圳，是一家围绕产品开发的咨询与设计公司。

公司由知名设计师段高峰先生创办，并担任公司创意总监。现有成员由品牌策略、产品设计、工程落地三大专业岗组成，业务服务面向大消费品领域，主要提供品牌策略、品牌形象设计、产品包装设计、传播物料设计、产品打样落地的专业服务。

成立至今，以领先的商业设计解决能力，成功创作多款超级大单品，包括：君品习酒、摘要匠师版、肆拾玖坊泰斗、贵台酱酒、远明老酒、贵宴樽酒、水井坊·典藏国宝系列三星堆纪念版等，是塑造产品形象、提升品牌整体竞争力背后的重要推手。

段高峰设计以“让产品开发少走弯路”为使命，持续改善工作方法，践行“近悦远来”的经营理念，致力于通过创新解决方案为消费者创造愉悦，协助每一位客户实现品牌的伟大梦想。