随手一拍：酱香拿铁

酱香拿铁红遍天际，我觉得甚是神奇，想说两句，自己反问，就是一个俗不可耐的营销套路，要不要上纲上线批？

朋友圈配图

批，其实没必要，不疼不痒说几句，也是我的本意，我过了瘾，世界没有什么改变，挺好。

但从结果看，瑞幸无疑是成功的，单品销售542万杯，销售额1亿元以上，而且还在持续发酵中，光一杯小组合型创新的咖啡，利润吊打无数上市公司。绩效面前，你还能说什么？

说说恶趣味和对恶趣味的迎合？说说购买者的无脑和为情怀买单？还是说说中国消费者的简单和蜂拥而上的追赶时髦，以为在时髦中才是最大的独立标签？

想起营销中的经典一例，通过网络炒作爆红的“秋天的第一杯奶茶”，这一事件直接的效应：自嘲、调侃、讽刺、刷屏、羡慕、换梗、跟风，带动了一波微信热潮。

很多人一开始是懵的，不知所云的梗。

核心的效果是某奶茶品牌的的人气，带动一众奶茶品牌狂刷知名度。更推动了整个奶茶行业的销量，

这确实是典型的网络营销案例，充分证明了在互联网经济时代，营销精神本质存在，演绎需要创新意识和敏感的感性。

这次呢？

美酒加咖啡，不是美酒加在咖啡里，那首歌风靡华人圈，没想到催生的后果还有这个奇葩咖啡。想想咖啡的香味再想想茅台的香味，两个什么味道？等于香水滴在新出锅的米饭上，怪不得有人说，令人想到昨夜醉酒之后，现场直播…

人家大红，你说不疼不痒的话，看起来挺像眼红之后的苛责，那我也认了。但如果瑞幸真正做个调查，问问消费者是被炒作带起来的还是真正喜欢上这个个咖啡，我倒是极度欢迎和认真建议的，毕竟，营销应该是增加消费者对品牌的价值认同和持续热爱，而不仅仅是挖掘消费潜力，终究讲消费者的好感消磨殆尽。大热之后的品牌陷入困境，还少吗？

不会从此有汾酒咖啡、五粮液咖啡等等系列吧？