现象级IP打造，“遥遥领先”为什么真成了遥遥领先（非广告）

大家发现没有，“遥遥领先”华为手机Mate60系列已经成功破圈，无论是朋友间的饭局，还是同事间的闲谈瞬间；无论是手机圈朋友，抑或是非手机圈朋友。“遥遥领先”成了大家口中的高频词，会时不时蹦哒一句，“什么什么遥遥领先”，挺有趣儿的。就像当年成龙给霸王洗发水做的广告，“Duang ”一样。

但是，大家思考过没有，为什么“遥遥领先”真成了“遥遥领先”呢？

分享一下我的看法：））

## 首先说说，“遥遥领先”这个词的由来

8月29日，华为手机率先发布Mate60系列广告视频：“致敬奔腾不息的力量”，紧接着9月25日在深圳春茧举办发布会，华为常务董事&终端BG CEO&智能汽车解决方案BU董事长 余承东余总依然是代言人兼主讲人，震撼的是发布会邀请到了男神偶像刘德华，我有幸全场直播了。

那天发布会一结束后，朋友圈就开始各种了“遥遥领先” 

##“余大嘴”，敢打，敢拚，敢闯，不服输，常胜将军

余总的粉丝们调侃地给余总取了个外号叫“余大嘴”，也正是因为这个外号，余总在粉丝中的形象和地位迅速提升，真正的牛皮的人是曾经吹过的牛皮都实现了。有粉丝和媒体朋友曾经把余总刚开始调任华为消费者业务时发的微博，做了一下对比，六年过后，立下的flag，居然全部都实现了！！！因此每次发布会除了华为手机的产品，余总的台词也成了圈内朋友们和粉丝们特别关注的话题。

我前段看过余总的一个采访，大概意思是遇到巨大压力或者困难的时候，余总有天半夜一个人走在黑乎乎的外面。看完采访，内心感触颇深，牛皮的人原来都是孤独的。在前行的路上，可能真正能够帮助自己的只有自己。余总给大家的感觉就是一个敢打，敢拚，敢闯，不服输，要做就做第一的常胜将军和硬汉形象，他的每句话，每个表情，每个眼神传递的都是满满的信心以及对胜利的渴望。

##为什么偏偏是Mate60系列呢？

大家可能会问，华为那边多的发布会，余总一年要讲好几次了吧，那为什么偏偏是这次的Mate60系列呢？跟大家一起分享一下我的观点。

一、华为爱国情怀营销，名族英雄的标签深入人心

我的前老板（名字就不便透露）是个年轻有抱负有理想的企业家，同时也是华为的铁粉，自己一直用的都是华为折叠屏。有一次在美国出差，工作之余他突然说了一句，“华为搞定了芯片，卡脖子的问题，真是牛逼。。。”虽然他很忙，他一直在默默关注华为。同是企业家，我想都是有民族精神的，有爱国情怀的。我当时心理想，他看到了什么，发了如此感叹。网上一搜，原来是任老板的讲话又上头条了，又被刷屏了。文章链接

2019年5月16日，想必很多华为终端&荣耀品牌的同事都会记住这个日子，我当时在伦敦，荣耀品牌准备全面进军海外，重磅发布荣耀20旗舰系列产品。当时，全球所有国家的国家主管以及核心骨干们都相聚这里，准备见证这一历史时刻。5月21日是发布会日子，场地搭建好了，发布会内容也准备好了，赵明以及发布会团队们也已经进入发布会最后的彩排阶段了。可谁料到，天有不测风云。 

Google宣布所有华为含荣耀手机未来不能再使用安卓系统了，已经在售并授权的产品只能维持系统升级3个月，后续又延期。。。紧接了，美国宣布把华为列入实体名单，不允许向华为出售5G芯片。当时全球的芯片专利技术和制造生产，几乎都被美国控制，老大一发话，小弟们只有照做了吧。包括后来的华为的长公主孟总被无理由的关押3年之后，被无罪释放，华为品牌将爱国情怀，那一抹“中国红”引爆全中国，粉丝接机孟总的场景和全国乃至全球的直播，牵动了中国乃至世界的神经。 

“伟大的背后都是困难”“如果信仰有颜色，那一定是中国红”“没有退路就是胜利之路”“让打胜仗成为一种信仰”这些金句都出自过去3年的华为，刷爆朋友圈

时隔4年，华为手机又回来了，再这一波波的爱国情怀，名族英雄的渲染下，粉丝们只有坐等“买买买了吧”

二、“遥遥领先”郎朗上口，完美契合

从事营销从事品牌的朋友们都知道，名字是非常关键的，要大众容易理解，容易记住，容易表达的词汇，曾经分众传媒的董事长江南春江总分享过取名字的要点，有兴趣的朋友可以翻来看看。简单来说就是“好记，好念，好懂”。“遥遥领先”既朗朗上口，又符合Mate60产品的定位，再经过余总说出来，就更具传播性和趣味性儿，每次听朋友提到“遥遥领先”，脑海中的画面就是余总讲遥遥领先的画面，这种定位和画面感，是精神领袖的力量。

 三、让自己优秀的是遇到一个强大的竞争对手，感谢苹果

1）发布时间一改常态，抢占先机

过去在手机圈，惯例是9月份苹果发布年度苹果手机，紧接着华为发布Mate系列高端旗舰，对标苹果。就像餐饮届的麦当劳和肯德基，手机届的OPPO和VIVO，零售届的山姆Samsclub和开市客Costco，像朋友像敌人，你在哪，我就在哪。

 不过这一次华为一改常态，华为手机先发布，然后苹果手机再发布，同时全球同时发布，以前是先在海外发，然后在中国区发。

2）不是你强大，而是对手弱了

以往苹果手机发布，无论国产手机多么强大，朋友圈仍然是有一波儿果粉的，包括搞机圈的媒体朋友们，都是会例行关注的。这次苹果发布苹果15，明显热度是不足的，明显发苹果的少了，这次苹果15发布了什么亮点？你记住了什么吗？我反正是没记住什么

3）天时地利人和，是我们常常讲胜利的要素

 经常和朋友闲聊，为什么有些产品成功了，有些产品失败了，为什么很多刚开始成功的公司不能一直持续成功下去？昨天今日头条宣布放弃游戏，同样，为什么很多大公司多元化也失败了呢？他们并不缺钱，并不缺资源，也不缺关注度啊？我想，这可能也是很多公司要思考的问题了。

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#今日共勉：不积硅步，无以至千里