平凡VS非凡，揭秘高端时尚

奢侈品是非凡之人的日常，是平凡之人的非凡。

——贝尔纳·阿尔诺（世界奢侈品教父、LVMH总裁兼CEO）

多年前看过一部电影《穿普拉达的女王》，时尚女魔头的形象令人难以忘怀，奢侈品就这样闯进脑海。其人物原型就是著名时尚杂志《Vogue》主编安娜.温图尔，引领潮流的权威人士，被世人称之为“时尚的仲裁者”“社会地位的裁判员”。

《奢侈品经济学》

作者：[加拿大]唐·汤普森 著，刘洋 译

出版社：北方文艺出版社

出品方：酷威文化

这是一本介绍奢侈品的经济学书籍，著名经济学家唐·汤普森深研艺术市场经济多年，带我们全面了解高端时尚领域的方方面面，包括定位、运营、变革、品牌、单品，还有明星设计师、代言人、消费者等相关人物，揭开了奢侈品的神秘面纱。

2017年巴黎卢浮宫的一场奢侈品发布会震惊世界，LV与波普艺术家杰夫·昆斯联合推出了“大师系列”，彰显了时尚与艺术的合体，体现了“让古典艺术走上街头”的人文主义思想。其中，达·芬奇包是最为世人所熟知的经典款，致敬《蒙娜丽莎的微笑》。

通过这本书，我们了解到奢侈品运营的疯狂：租赁费用高昂的发布场地、高达六位数的嘉宾出场费、《名利场》等时尚杂志的整页活动和商品广告……这些动辄几百万美元，可能后续销量和利润都无法抵消。这些或只为彰显品牌的创造性，进行口碑推广，通过媒体曝光率赢得潜在消费者的认可。

服装既是生活必需品，又是奢侈品之一。平时一件衣服可能低至几十元，而奢侈品服饰的定价却是千倍万倍。奢侈品让众多人趋之若鹜，其魅力、奥秘何在？

奢侈品与其说是一件商品，不如说代表某种身份。人们对奢侈品的追求，是超越温饱之上的欲望和情绪。购买奢侈品，买的是时尚、风格、身份，是一对一的尊贵服务，是一掷千金的快乐，是稳站C位的满足感。

奢侈品的定价，远超出于商品成本（功能价值）。奢侈品意味着昂贵，但不止于此。因为有的奢侈品有钱也未必买得到，这或是保持身价的方式。奢侈品所面临的困境是矛盾的，既想实现销售增长，又不损认可度和稀缺性。

社会经济环境变化、千禧一代的崛起、网红经济的影响、在线平台的流行等，都推动着时尚的成长和变革。

时尚将走向何方？就让时间和市场去诉说一切吧~

（部分图片来自网络，侵删）