“歪嘴龙王”风靡海外，“霸总”是短剧出海的流量密码！

根据行业公布的最新数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为 373.9亿元，同比增长267.65%，2027 年市场规模有望达到1000亿元。

随着短剧市场规模不断扩大，多家企业加入行业竞争，加之国家监管机构监控力度进一步收紧，国内增长空间减少，而国内市场已经是个超300亿的行业，有诸多的团队需要出海谋求新机遇。

目前从短剧出海整体行业来看，一方面，已经经过国内验证阶段，加之国内模式的日益成熟，为出海提供了一定基础，同时基于近年来TikTok为代表的短视频在海外培育庞大的潜在用户基数，短剧出海虽然早期，但有较大机会迎来一定程度爆发。二是网文出海赛道的进一步成熟，也为短剧出海做了论证。而且短剧不仅能够更好地放大IP价值，又能很好结合商品、游戏的推广。

海外网文题材方面，与国内有相似但又不完全相同。如欧洲吸血鬼等僵尸题材与国内不同；霸道总裁、先婚后爱等题材则与国内相似。

今年11月，短剧在海外迎来爆发点。双十一这天，ReelShort的下载量和收益都创下了单日纪录，新增安装量为32.6万次，净收益为45.9万美元。

根据全球移动应用平台Sensor Tower的数据显示，中文在线旗下的枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品ReelShort连续三个月在全球52个区域娱乐榜下载排名前十。自2022年8月推出以来，在iOS和Android上的下载量已达1100万次。

不同于早期生硬的国内短剧译制，本轮爆红的海外霸总短剧都是绝对纯正的欧美口音、欧美面庞。典型代表是ReelShort的爆款剧集《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》以及《The Double Life of My Billionaire Husband》，其中前者在App上约有90万人收藏，而后者上线时间更长，仅在YouTube上就有300多万播放，App的收藏则在600万左右。

并且，ReelShort的突围并非孤例，短剧出海目前已经成为国内文化产业的新共识和新风向。

除了主打北美市场的中文在线、新阅科技等公司，还有快手的国际化产品Kwai在巴西等南美国家的进军，九州文化旗下的99TV在港澳台地区的传播，以及畅读科技公司推出的MoboReels在东南亚地区的辐射。

经过前期的摸爬滚打，当前短剧出海大致形成了三种模式：

1、第一种是版权出海，由国内的文化企业将改编权售卖给海外公司，由后者自行翻译并发行，这属于一锤子买卖。

2、第二种稍进了一步，国内公司将翻译好的作品投放在Facebook、YouTube、TikTok等海外大流量平台上。这也是资源有限的小微公司在拓荒期的常见思路。

3、第三种模式中文在线、起点国际等大公司正在推行：他们将网文签约、爽剧拍摄的整套商业模式移植到国外，再雇佣海外的写手、演员进行本土化创作。于是我们看到了“狼人/吸血鬼+霸道总裁”，这样一种奇异混搭的诞生。

根据App Growing Global数据，霸总虐恋是现在火遍海外短剧平台的热门类型，在北美、欧洲、东南亚、韩国市场都挤进了top3。这些不同形式但是内容类似的中式“玛丽苏”式甜宠、霸总文学，以及隐形富豪继承家产的现代剧情，加上穿越时空、宫斗悬疑、江湖虐恋等剧情不仅捕获了中国女性的心，也已经全方位地网罗住海外女性观众。

正如调查数据显示，海外短剧应用的受众群体以女性为主，女性受众占比达到70%。此外，48%的用户年龄超过45岁，39%的用户年龄在25至44岁之间。用户对App及类似内容的评价多为“喜爱”“上瘾”。

业内人士目前的判断是，中国短剧正在成为继中国网文、美国电影、韩流文化以及日漫之后的“第五个全球文化现象”。并且，中国短剧在海外微短剧市场的市占率已经达到80%以上。

专家预计五年时间，海外短剧将突破100亿美金。巨大利益诱惑之下，短剧出海这条路无疑将变得拥堵。

换言之，谁把握住了海外受众的机遇，谁就能成为在这次“跑马圈地”中成为最终的赢家。