ip创意

公司想做个ip，大家议论纷纷，首先就有许多质疑，本来有logo，为什么还要花钱设计ip？

ip和logo属性不一样，logo是企业的标识，正规场合，都和企业名称成双成对地出现，牌子大了，知名度高了，看到logo就知道是哪个企业。而ip更形象化，无论是带企业属性，还是不带企业属性，都可以代表企业讲故事，说品牌。市场上最让人记忆深刻的就是动画片或游戏里形成的ip，例如米老鼠，超人，白雪公主，变形金刚，蛋仔等，这些ip可以制作许多衍生品出来，孩子经常买些玩偶，纸片，盲盒啥的，不同时期因欣赏水平变了，ip也在不断更新换代。还有ip可以形成联名，如与衣服联名，与其他品牌的产品联名，有了ip属性的衣服，杯子或本子等产品就有了受众群，这类喜欢ip的人会为了ip买单。当然，现在是网络时代，有个ip做代言人，能更好的以一个新形象出现于市场，与原来的传统形成差异化，更有利于网络传播，把原来的客户类型扩大化，改变年轻人对你的认知，而且可以把地域性强的产品推广到全国范围。

ip有这么多好处，当然企业要拥有一个属于自己的ip了。但是，设计创意公司与企业的想法是有差异的，想得到一个优秀的ip非常困难，不是漂亮可爱就行，也不是反向思维走另类跟潮流就可以。对于传统企业来讲，又想看到ip能联想到企业或行业，又想树立新形象，为业务找到市场的新突破口。而对于设计创意师来讲，重要的是让你先确定一个主体，比如动物，用哪种动物？至于行业属性是后期可以用场景化来实现。但企业的要求是如果没有一个基本的场景，很难说哪个动物就属于哪个行业。而且场景不能太表象，高手的设计稿是客户看到了，不用解释，就能自己延伸想象，帮企业想到哪些点与你关联。

设计创意人员太在意你说的行业属性，但对你所在的行业又了解不深，只能从沟通的过程中摘取重点，于是结果就是设计上有些硬朗，企业觉得大家工作已经很辛苦了，不能太冷硬的形象，至少要有治愈感，可爱呆萌些。通过对第一批稿子的评判，第二批稿子又开始走软萌可爱风了，有点矫枉过正的感觉，所以又没有通过，因为这样的图片感觉网络上太多了，没有特点，漂亮得像插画一样，并不能和企业关联到位。大家都开始陷于焦虑中，于是对ip属性重新定位，重新找重点。以前的全推翻， 这样看设计创意也是很难的！简单的时候可以一稿就过，难得时候常常陷于困境没有思路。

企业人虽然多，意见都不同，但相信一个好的ip会有共识感，就算不懂设计，也能从众多ip中挑中属于自己的那一款，有点像找对象，看对眼缘了，就是他（她）了！所以创意设计师一定不能站在自己的专业角度设计产品，要站在客户的角度考虑，我是客户的话，对这个设计是否满意？才能交付。

通过几轮讨论设计，终于ip形象看起来有些眼缘了，但在精准定位企业或行业属性上，还是有些可以完善之处。每个企业，行业不同，找特点、亮点非常不容易。要么动物的性格特点，要么配饰的某个点，和企业属性呼应，这需要创意设计师有很强的总结和提炼能力，帮客户把这些用图形方式表述出来。

当然，企业有时很喜欢的ip形象，也不适合做网络运营的延伸，那么，也得否决掉，否则就不能带来市场的新突破。

所以，一个好的ip形象一定是结合了创意设计师和企业双方的诉求，才能在未来的运营上走更远。