广播电视广告（三）

电影胶片：

【16mm胶片】：

优点：感光速度快，轻便；拍摄成本低

缺点：准确曝光比较麻烦，颗粒感较粗，拍摄效果不如35mm胶片

【35mm胶片】：

使用年限已经超过75年；最擅长捕捉光影色调变化以及彩度、色度的微妙差异

【70mm胶片】：目前是电影拍摄最常使用的规格

【声轨】：最外面的蓝色的线叫做SDDS声轨；杜比数字有6声道，也就是常说的5.1声道；波形状的就是模拟声轨，2条就是左右声道的立体声。在模拟声轨和画面中间还有一条虚线，叫做DTS时间码。

【录像带拍摄的好处】：

拍摄费用相对低廉；

拍摄过程中可以及时查看和抹掉重拍不适合的镜头，方便拍摄简单的广告片；

适合拍摄具有新闻采访风格的广告片，凸显新闻报道的真实性和及时性，更令人信服；

制作效率高。

【高清摄像机的优势】：

1、可以当场把握画质

2、可以用于长时间拍摄

3、 不需要胶转磁

4、对光的敏感度更高

5、画质比普通摄像机好

6、拍摄成本更低

7、具有 机动 性

【广告摄制报价】

1、选择广告片的摄制公司

    广告公司自己摄制：

        1⃣️ 公司可以掌控着整个广告片的拍摄进度和预算，因此省下一笔不菲的费用。

        2⃣️聘用外界的专业人员，让这些专家从前置作业一直负责到整部广告影片拍制完成。

    广告公司自己拍摄的问题：

    1、广告公司的职员大部分业余，无法保证拍摄的广告片的质量和效率；

    2、职业的广告片导演和这一领域的最佳人才常偏好在广告公司的编制之外独立作业；

    3、摄影师、美术师劳务费通常都不低；

    4、因为每则广告都要追求独特性与创新性，如果总是由广告公司内部人员去执行，易导致创意相似或视野狭隘。

 【制作公司摄制】

    制作公司的类型：

        1、动画公司

        （动画影视广告的分类：1、卡通动画 使用最多的一种：全动画、部分动画、抽象动画。2、三维动画；3、照片变化式卡通广告；4、合成动画广告）

        2、实景制作公司：有摄影棚的大公司、制片工作室、地方电视台或其他影视制作机构

2、制作公司竞标

    寻找竞标的制作公司

        - 寻找竞标的制作公司（评估制作公司的作品带、评估制作公司成员：导演、摄影师）

    议价方法

        -竞标议价方法（包工议价【最起始】、成本加固定收费）

    制作公司报价

    制定职责分工明细表

    评估预算

    制定摄制价目表

    竞标裁决

      -在挑选制作公司时，需牢记问题：1、如果三家实力相当，选择最低竞价的那家；2、不要带有顾虑与其合作；3、挑选能从头到尾符合你进度要求的公司。

3、广告片摄制成本价目表

4、广告片摄制成本估价表

5、广告片摄制征询书样本

拍摄前的准备

【广告片拍摄的整体流程图】

1⃣️ 构思——接到广告任务后，创意总监会指派一名文案和美术指导共同负责构思，并给予恰当指导。

2⃣️ 演示 （提案）

3⃣️ 报价——拍摄费、后期制作费、广告公司费用

4⃣️ 审查——在广告发布之前检查、核对广告是否真实合法

5⃣️ 制作会议——【PPM会议】摄制前会议，重要环节，PPM的参与人员：广告公司的代表、客户代表、摄制组成员

6⃣️ 拍摄——内景拍摄一般都在摄影棚内完成

7⃣️ 后期制作——是广告制作的重要一环

【拍摄团队】：

重要：导演，演员，摄影师

【摄影师】是团队中第二号角色，他主要对导演负责并为导演提供各种可行的建议。

挑选【好演员】的秘方：1、倾听对话；2、联合挑选；3、录像归档

影视广告【导演】 的主要职责：

        一、筹备阶段：1、研究剧本；2、遴选演员；3、写作导演手记；4、选景；5、创作分镜头剧本

        二、后制阶段：1、剪辑；2、录音

【制片】制片的工作分为三步：前期准备、影片拍摄、后期制作

【助理导演】

【灯光师】

【场记】

【场务】

【道具师】

【特效人员】

【拍摄的准备工作】：

外景地选择——导演分镜头脚本——风格设计——视觉效果制定——制定摄制日程表

【分镜头脚本】：导演对影片的设计蓝图，用手绘形式，以表格呈现

【影片风格设计的要素】：

1、气氛与基调；2、人物的大小；3、景观的大小；4、拍摄角度；5、运动摄影

【视觉效果设计】布景设计、大小道具、演员造型