羊皮卷品牌积极计划第42卷-策略命名-产品命名（二学-聚焦）.23.1225.平.李祯海

如何提高品牌价值呢？有几种常用的方法，一是提高产品质量，二是提高产品价格，三是给产品起个好名称。对于这几种方法，最有效最直接的方法，是给产品起个好名称。一般企业的业务聚焦，就容易有一个好名称，当业务宽泛时，要起一个好名字，就有一些难度。聚焦是经营上的战略，而取名只是战术上的方法，如果没有一个好名称，不仅仅需要考虑策划公司的能力，还需要反思公司的经营战略。

       产品质量是重要的，但不是决定因素，在某一个行业，排名销量前十的产品，他们的利润一定不会是按质量的排名来的，为什么呢？因为质量真正好坏，有时候不是以产品系数来说的，而以消费者认知来说的。通过人们会认为，销量第一的，往往是质量最好的，或是价格最高的，往往是质量最好的，因此，这时候，需要给定一个较高的价格，然后去寻找能配得上这个价格的一系列因素，如明星代言，如使用者的身份，还有其它的一些营销因素。

       一个好名称是一个产品品牌价值的关键因素。羊皮卷品牌策划，这是一家公司的名称，借助的羊皮卷的成功学势能。但产品用羊皮卷什么的，并不适合，需要有如天创，绿树，长予，或是橄榄树一样的产品名称。按品牌架构来说，母公司品牌，子公司品牌，产品品牌，产品品牌是需要聚焦的，如小米手机，荣耀手机，苹果手机， vivo手机等。按这个理论，需要借助一个已经在消费者心中留有好的印象的词汇，来创建一个产品品牌，还能与产品有相关性的，这样才能产出一个好的产品名称。

       Interbrand世界品牌百强傍，多数产品品牌与企业品牌一致，如苹果，可口乐乐，奔驰，丰田等，旗下会有一些产品分类，如丰田旗下有众多汽车品牌，根据高端 ，中端 ，大众汽车类型，也会分门别类。所以，不要纠结于企业品牌是什么名称，重要的是要对产品品牌的命名，产生利润的品牌经营，要聚焦。就如同一个国家有众多品牌一样的，国家名是不能随意更改的，这有历史原因，也有文化原因，但国家中的企业起起落落，有起、发展，成熟，衰亡的过程，而企业名称，可以根据不同的情况，适当调整。在企业层面也是如此，企业的历史、文化，也决定了企业名称，一般不会轻易更改，但产品线的，会根据市场的需求不断变化，可以适时改变。知道了这一点，企业名不要随意更改，不要万不得己，不要尝试，但产品名，可以及时更新，或是创建一个新的产品品牌。这是经营策略的选择，不万不要对自己的企业名有更改的想法。

      成功思考切入点，经营理念:遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。